A bemutatásra Gera Zoltánt és Curtis Davist választotta ki a klub kereskedelmi osztálya, akik az edzőpályán prezentálták az új címert. A korábbi, tradicionális emblémát grafikusok alakították modernebbé.

A legfontosabb változás, hogy bekerült a címerbe a klub neve, a korábbi sötétkék helyett világoskék csíkok szerepelnek, sokkal kevesebb falevél van a képen, és a klub címerállatának számító madár barna színt kapott.

A változtatásokat alapos kutatás előzte meg, és a vezetők igyekeztek körültekintően eljárni, hogy ne sértsék a West Brom meglehetősen hagyománytisztelő szurkolóit.